Drie nieuwsberichten deze week geven samen een beeld van waar de media- en onderzoeksmarkt naartoe gaat. 1. WPP Media verliest een gezicht Tessa van der Starre, Chief Client Officer bij WPP Media, vertrekt na achttien jaar bij het bedrijf. In die tijd bekleedde ze diverse leidinggevende functies, waaronder managing director van het mediabureau en tot…

IAB Sweden heeft Meta uit de organisatie gezet vanwege zorgen over transparantie en datagebruik. De beslissing legt een breuklijn bloot in de digitale advertentieketen, maar wat dit betekent voor andere landen, zoals Nederland, is nog niet vastgesteld. Voor data- en marketingprofessionals dringt zich één vraag op: hoe solide is de infrastructuur waarop je werkt? ▼…

Veel organisaties beschikken vandaag over dezelfde data, tools en inzichten. Toch groeit de ene organisatie geleidelijk door, terwijl de ander blijft hangen of zelfs krimpt. Uit de afgelopen DVJ Insights Brand Growth Event 2026 blijkt dat het verschil zelden zit in de kennis van bedrijven. Het verschil zit in wat ze doen met die kennis. ▼ Iedereen…

De NMO Mediatrends 2025 is recent verschenen. Dat mediagedrag in Nederland steeds digitaler wordt, zal weinig mensen verrassen. Online video en audio blijven groeien, mobiel staat centraal en AI wordt steeds vaker gebruikt. Wat wel opvalt, is hoe sterk doelgroepen uit elkaar bewegen. Het medialandschap splits zich verder op. Het rapport maakt één ding duidelijk:…

Ipsos stelt Alexandre Boissy aan als Deputy CEO. De benoeming gaat in op 7 april 2026. Vanuit Parijs gaat hij rapporteren aan Jean Laurent Poitou, CEO van Ipsos. Met deze stap zet het bureau nadrukkelijk in op verdere groei en versterking van zijn internationale positie. ▼ Nieuwe rol binnen het strategisch plan Horizons De benoeming…

De salarissen in marketing- en marktonderzoek stijgen opnieuw licht, maar die ontwikkeling vertelt maar een deel van het verhaal. Uit de salarisbenchmark 2025 van het Marketing Intelligence Network (MI Network) blijkt dat de groei grotendeels de inflatie volgt. In de praktijk verandert er voor veel professionals weinig. Ondertussen verschuift de arbeidsmarkt onder de oppervlakte en…

Nog niet zo lang geleden lag de kracht van bureaus in uitvoering. Data verzamelen, analyseren en rapporteren was specialistisch en tijdrovend werk. Die realiteit verandert snel. AI-tools voeren analyses in minuten uit en dashboards staan met een paar klikken klaar. Organisaties ontdekken dat ze steeds meer zelf kunnen. Dat heeft directe gevolgen voor de rol…

1. Publicis versterkt AI-positie met overname AdgE.ai ▼ Publicis Groupe neemt contentoptimalisatiebedrijf AdgE.ai over. Het platform gebruikt AI om campagnes in realtime te optimaliseren en prestaties te verbeteren. De overname past binnen de huidige strategie van Publicis en laat zien dat ook andere bureaugroepen hun inzet van AI verder uitbreiden. Contentoptimalisatie gebeurt steeds vaker automatisch…

Open survey-antwoorden zijn voor onderzoekers vaak goud waard. Tegelijk vormen ze al decennia een van de grootste knelpunten in marktonderzoek. Het analyseren en coderen van open tekst kost tijd, geld en veel handmatig werk. Volgens Bilendi, specialist in technologie, data en AI-oplossingen voor marktonderzoek, moet AI dat proces nu veranderen. Het bedrijf introduceert het Bilendi…

Smaak is geen momentopname. Toch behandelt traditioneel sensorisch onderzoek het vaak wel zo. Volgens Haystack Consulting brengen temporal sensory methods daar verandering in: ze laten zien hoe een product zich ontwikkelt van de eerste hap tot de laatste nasmaak en maken zichtbaar welke momenten bepalend zijn voor de totale beleving. ▼ Waarom statische meting niet…

Herkenbare kleuren, logo’s, jingles en personages helpen consumenten een merk direct te koppelen aan een boodschap. Die zogeheten Distinctive Brand Assets zijn de afgelopen jaren uitgegroeid tot een vaste strategie in marketing. Maar experts van o.a. DVJ Insights waarschuwen dat te veel herkenbaarheid een onverwacht effect kan hebben: mensen haken af omdat een advertentie voelt…

Het vertrouwen in instituties, merken en organisaties staat onder zware druk. Dat was een van de centrale boodschappen tijdens de MRS Annual Conference 2026 op 10 maart in Londen. Sprekers uit onderzoek, media en bedrijfsleven waren opvallend eensgezind: de wereld waarin onderzoekers opereren, wordt steeds meer versnipperd, en juist daarom groeit het belang van goede…