Wereldwijd vindt een stille maar krachtige shift plaats. Steeds meer mensen leven alleen en nemen beslissingen zonder rekening te houden met een partner of gezin. Data van UNDESA en het CBS laten zien dat huishoudens wereldwijd kleiner worden en eenpersoonshuishoudens toenemen. Deze ontwikkeling is door te trekken naar consumentengedrag. Wie alleen leeft, maakt ook andere…

De NMO Mediatrends 2025 is recent verschenen. Dat mediagedrag in Nederland steeds digitaler wordt, zal weinig mensen verrassen. Online video en audio blijven groeien, mobiel staat centraal en AI wordt steeds vaker gebruikt. Wat wel opvalt, is hoe sterk doelgroepen uit elkaar bewegen. Het medialandschap splits zich verder op. Het rapport maakt één ding duidelijk:…

Onlangs publiceerden we een artikel met inzichten van Martin de Munnik, medeoprichter en CCO van Neurensics, waarin werd gesteld dat AI-based eye tracking wel aandacht kan voorspellen, maar geen echte betrokkenheid. Volgens neurowetenschapper Roeland Dietvorst mist die redenering een belangrijk perspectief uit de praktijk. In het eerdere artikel stelde Neurensics dat aandacht op zichzelf nog…

Discriminerende taal ontstaat niet in een vacuüm. Onderzoek van de Universiteit van Amsterdam laat zien dat uitspraken in de Tweede Kamer en berichtgeving in de media meetbaar samenhangen met discriminerende reacties online. Soms zet de politiek de toon, soms volgt de politiek het publieke sentiment. Die voortdurende wisselwerking vormt de kern van het onderzoek. ▼…

SEO verdwijnt niet. Het blijft een vast onderdeel van hoe informatie online wordt ontsloten. Maar het is niet langer genoeg. In een gesprek met de redactie van Daily Data Bytes deelt Etienne Donicie, specialist in search, AI en digitale vindbaarheid en auteur op het snijvlak van technologie en menselijk gedrag, hoe daar een nieuwe laag…

Consumer research staat op een kantelpunt. Beslissingen worden sneller genomen dan ooit, terwijl de behoefte aan onderbouwde inzichten alleen maar toeneemt. Organisaties willen antwoorden in dagen, niet in weken. Jij voelt die versnelling waarschijnlijk zelf al in je werk. De druk op het vak neemt toe. Snelheid alleen is niet genoeg. Betrouwbaarheid bepaalt of research…

Consumententrends worden vaak gelezen als richtingwijzers. Maar wie ze zo benadert, mist wat er echt speelt. In een eerder artikel lichtten we de acht consumententrends uit What Matters 2026 toe. Samen schetsen ze een wereld die steeds tegenstrijdiger wordt: technologische versnelling botst met economische druk, culturele verandering met politieke polarisatie. ▼ Volgens Sarah Van Oerle, Content…

Het nieuwe What Matters-rapport van Human8 laat zien dat consumenten leven in een wereld vol frictie. Economische druk botst met technologische vernieuwing. Polarisatie schuurt met een verlangen naar stabiliteit. In die spanning herdefiniëren mensen wie ze zijn en wat ze belangrijk vinden. ▼ Een wereld die snel verschuift Waar vorig jaar nog de focus lag…

Nederlanders gebruiken minder digitale media en kiezen bewuster welke platforms nog echt de moeite waard zijn. Dat laat de DDMA Barometer 2025 duidelijk zien. Tegelijkertijd meldt het CBS dat zeven op de tien Nederlanders twijfelen aan de waarheid van online informatie. Minder gebruik, meer scepsis en meer behoefte aan rust. Het digitale publiek verandert sneller…

Black Friday is geen dag meer. Het is een periode. Nieuw onderzoek van NielsenIQ onder 12.500 Nederlanders laat zien hoe diep Black Friday inmiddels in het koopgedrag zit. Steeds meer mensen kopen bewust vooruit, stellen grote aankopen uit en plannen hun decembermaand eerder dan ooit. De cijfers laten zien waar de groei zit en wie…

Steeds meer zoekopdrachten eindigen zonder dat iemand doorklikt. Volgens Digiday, een internationaal platform dat trends in digitale marketing en media volgt, leidt inmiddels ruim 60 procent van alle zoekacties niet meer tot een websitebezoek. De opkomst van Google’s AI-samenvattingen versnelt die ontwikkeling. Voor de onderzoekswereld is dat een wake-up call: cijfers als CTR en verkeer…

TikTok Shop verandert razendsnel hoe consumenten aankopen doen. Wat ooit begon als een social media en entertainmentplatform is nu een volwaardige marktplaats waar video’s, aanbevelingen en deals samenkomen. ▼ Van scrollen naar kopen Volgens onderzoek van Panoplai heeft meer dan 80 procent van de Amerikaanse TikTok-gebruikers al eens iets gekocht via TikTok Shop. Ook in…